Какой тип сайта выбрать, чтобы не потратить деньги впустую

Для начала нужно определить цели создания сайта

Это ключевой момент. От этого мы будем плясать. Не стоит во главу угла ставить бюджет, это заведомо проигрышный вариант. Самым основным должна быть цель. Подробнее про выбор цели есть в статье "Цели создания сайта".

С одной стороны, это вроде и так понятно. Но, с другой стороны, по личному опыту могу сказать, что довольно большой процент клиентов обращаются ко мне с задачей сделать сайт-визитку за 5000 рублей, но чтобы с него шел поток заявок. К сожалению, так не бывает. Либо бывает, но очень редко. Для этого нужно, чтобы сошлись все звезды - новая ниша, минимум (а лучше отсутствие) конкурентов, спрос на продукт и регион (желательно до 500 000 жителей). Во всех остальных случаях - это путь в никуда.

А теперь, когда мы определили цель, перейдем к сути и поговорим подробнее про типы сайтов.

Когда лучше выбрать сайт-визитку

Заказывать разработку сайта-визитки стоит тогда, когда ваша цель не заточена на получение потока заявок с сайта.

Т.е. вы просто хотите представить информацию о своей компании в сети. Сайт-визитка дает минимальное представление о компании и содержит немного блоков и страниц. На таких сайтах вы можете увидеть информацию о компании, контакты, информацио о вакансиях или сотрудниках, краткую справку о сфере деятельности компании, лицензии, учредительные документы, сертификаты и т.д. Ну т.е., он оправдывает свое название - это расширенная визитная карточка, которую вы раздаете своим клиентам.

Цель такого сайта - просто предоставить информацию о себе. Такие сайты не продают и не приводят клиентов в бизнес (по-крайней мере массово и на постоянной основе).

Если, создавая сайт-визитку вы рассчитываете на продажи - с 95% уверенностью вы потратите деньги впустую. А если вы еще запустите на визитку контекстную рекламу, то процент будет стремиться к 100.

Когда лучше выбрать лендинг

Заказывать лендинг стоит тогда, когда ваша цель - это привлечение клиентов с сайта, получение прямого дохода.

Но и тут есть свои нюансы. Лендинги отлично работают как в сфере услуг, так и в товарной сфере. Но, есть одно НО. Чтобы лендинг, (он же посадочная страница) был эффективен он должен рекламировать один товар или услугу.

В некоторых случаях, когда товар или услуга смежные, то можно на одном лендинге смело продвигать несколько услуг, допустим, адвокатская контора или уборка помещений. В этом случае можно будет разместить перечень услуг, так как они все из одной тематики и их не нужно сильно раскрывать (не нужно делать отдельных страниц). Можно открывать их более подробно во всплывающем окне и указывать там нужную подробную информацию, такую как перечень работ, например.

Если же услуги разноплановые, к примеру "Центр бытовых услуг" предлагает услуги сантехника, электрика, настройку ПК, уборку момещений и т.д., то тут есть две проблемы.

1. Такие разноплановые услуги не получится раскрыть в рамках одной страницы лендинга. А когда человек недополучает информацию он очень неохотно совершает заказ.
2. Когда по контекстной рекламе люди будут переходить на ваш сайт, допустим по запросу "вызов сантехника на дом", они не увидят сразу же это направление, они увидят что-то типа "Центр бытовых услуг". А искали то они сантехника. Да, определенный процент пролистает вниз и может найдет, где размещена эта информация, но большинство покинет сайт в первые 3 секунды, а за клик вы уже заплатили. С другой стороны можно было бы напихать в первый экран максимум информации, но это еще больше оттолкнет посетителя, так как взгляд будет размыт и прочесть такую информацию, а самое главное переварить, будет сложно. Для решения этой проблемы есть лендосайт.

Если хотите создать лендинг, но у вас много разноплановых услуг - то с большой долей вероятности, вложения в него вы будете окупать довольно долго. Также, если спроса на товар нет, то создавать лендинг также бессмысленно. Лендинг продает то, на что есть спрос. Если не готовы тратить бюджет на контекстную рекламу, то лендинг тоже не ваш вариант, так как SEO на лендинг стоит в разы дороже,.

Когда стоит выбрать лендосайт

Заказывать разработку лендосайта нужно когда ваша цель получение потока клиентов с сайта, но при этом у вас несколько не смежных услуг.

Как раз здесь работает пример выше. Допустим вы "Центр бытовых услуг" и у вас есть несколько несвязанных друг с другом услуг, как быть? Ответ прост. Создается лендосайт, где главной страницей будет общая информация о центре бытовых услуг с перечнем этих самых услуг и текстом для SEO. А дальше, при переходе на страницу с услугой открывается лендинг, который в лучшем свете представляет вашу услугу. 

Допустим, у вас 4 услуги, значит будет 4 лендинга. Они даже могут быть на одной струтуре созданы. Т.е. выглядят одинаково, только текст и картинки разные, это тоже будет работать (если бюджет не позволяет создать 4 полноценных лендинга).

И, создавая рекламные кампании, вы будете направлять целевых клиентов на целевые же страницы. Т.е клиент, который ищет услуги сантехника перейдет на страницу с услугой по вызову сантехника. Клиент, который ищет настроку ПК, перейдет на страницу мастера по настройке ПК. 

Здесь получается прямая связь. То, что клиент ищет - то он и видит на сайте сразу же. Не нужно ничего искать, листать страницы в поисках нужной информации. Предоставить клиенту удобство поиска информации на сайте - это уже половина успеха.

Если ваши услуги нет возможности хорошо расписать, представить каждую из них как промо страницу, то лендосайт здесь не принесет пользы.

Когда стоит выбрать многостраничный сайт

Заказывать разработку многостраничного сайта, прежде всего нужно тогда, когда у вас очень много  различных услуг или товаров, или услуг и товаров вместе взятых.

Т.е., допустим, вы фирма по строителдьству домов. У вас скорее всего будет много проктов, которые нужно представить каждый на своей странице, также у вас наверняка будет довольно большое количество услуг, которое вы предоставляете своим клиентам. Делать каждую из них лендингом не резонно. В таких сферах подробное описание услуг отлично работает в текстовом варианте, с картинками, табличками, графиками и т.д. 

Также, многостраничный вариант будет хорошим решением для товарного бизнеса, котороый производится под размеры клиента. Допустим, стеклянные двери. Они бывает разного типа (раздвижные, распашные, маятниковые и т.д.). Так как они создаются по размерам клиента, то это не тот товар, который можно просто положить в корзину, здесь нужно вводить размеры, материал, фурнитуру и т.д., и только потом сформируется цена. И, чем больше информации про каждый тип двери будет указано, тем проще будет выбор для покупателя.

Но, стоит понимать, это не интернет магазин, с корзиной и функцией оплаты от клиента. Интернет-магазины это соврешенно другой тип сайтов.

Если услуг у вас много и каждая имеет вес, каждую нужно продвигать, но вы не готовы тратить бюджет на SEO, в таком случае, тратить бюджет придется на контекстную рекламу. По-другому клиенты вас не найдут.

Когда стоит выбрать интернет-магазин

Заказывать разработку интернет-магазина стоит только тогда, когда вы взвесили все за и против, а также ознакомились с требованиями налоговой о деятельности интернет-магазинов.

Создать магазин с функцией оплаты - тот еще "геморрой", так как для приема платежей с сайта у вас должна быть онлайн касса и приобретенный на вас фискальный накопитель, также должен быть заключен договор с ОФД о передачи данных о пробитых чеках в налоговую.

Все это нужно учитывать и все это не дешево.

Я искренне удивляюсь, когда люди мне говорят, что интернет магазин с функцией оплаты за 15 000 это очень дорого. Объясню почему.

1. Просто смотрите, покупка онлайн кассы + фискальный накопитель + офд + настройки обойдутся вам примерно в 28 000 рублей (уже  далеко не 15 000). 
2. Аренда онлайн кассы обойдется примерно в 900 руб. в месяц. На год получается 10 800 рублей. А теперь 15 000 - 10 800 = 4 200 руб. Т.е. разработка сайта будет стоить 4 200??? И что этот сат будет продавать? Да ничего, вы просто сольете бюджет, вот и все.

Поэтому, решаясь создать интерент-магазин, подймайте над этими моментами:

1. Сколько у вас товаров и нужна ли синхронизация товаров с товароучетной программой
2. Сможете ли вы самостоятельно обновлять цены на товар и поддерживать актуальные остатки, если синхронизация не нужна
3. Готовы ли вы отрабатывать ситуации с возвратами клиентам
4. Сможете ли правильно учитывать такие продажи по бухгалтерии
5. Есть ли у вас ИП или организационно-правовая форма
6. Есть ли у вас кто-то кто будет поддерживать сайт в актуальном состоянии
7. Если ли люди, которые будут отвечать на зваонки и отрабатывать закпазы с сайта
8. Готовы ли вы потратиться на SEO (30 -40 тыс. в месяц на протяжении 3-4 месяцев)
9. Готовы ли вы потратить сумму от 50 000 на создание интернет-магазина

В противном случае, лучше не затевайте это дело. В сети уже куча "интернет-магазинов", которые не обновляются, товар вроде есть, а на самом деле его давно уже нет, на телефонные звонки никто не отвечает, цена не соответствует и т.д. Не стоит плодить подобные "недосервисы". Лучше рассчитывать свои возможности заранее и не верить рекламе где предлагают запустить прибыльный интернет-магазин за 2 дня и без вложений.