Цели создания сайта

Самый важный вопрос перед началом работ - каковы цели создания сайта. Только ответив на него можно качественно сделать работу.

Почему это важно?

На самом деле, это относится не только к озданию сайтов или настройке контекстной рекламы. Это относится вообще ко всему. Если вы начинаете какую-то работу или начинаете чем-то заниматься, например спортом, у вас должна быть конечная цель. Только идя к этой цели вы добьетесь успеха. Она не обязательно должна быть долгоиграющей, это вполне может быть небольшая локальная цель, допустим, "скинуть 3 кг за месяц" или "набрать 3 кг за месяц" (кому как нравится). И, как только эта цель будет поставлена, у вас начнут появляться инструментарии для ее достижения - вы начнете бегать, меньше потреблять калорий или же наоборот больше потреблять калорий (в зависимости от цели).

При чем тут сайты и калории?

Спросите вы. Отвечу. Имея четко поставленную цель больше шансов добиться успеха, чем делать что-то неизвестно зачем и надеяться на авось.

Но это же очевидно, бро?

Опять спросите вы. Отвечу. Не всегда. Ко мне довольно много обращается людей с вопросом о создании сайта, после чего я резонно задаю вопрос о целях создания сайта и какие функции он должен выполнять, на что получаю ответ "Не знаю, у всех есть сайт, мне тоже надо". При таком подходе, могу смело сказать, вам не нужен сайт.

А теперь давайте поговорим о реальных целях создания сайтов и какие сайты подойдут под эти цели.

1. Нужно просто представить информацию о компании в сети

Это цель под которую обычно создаются сайты-визитки. Т.е., если вы не планируете ничего продавать, вам просто нужно чтобы люди могли прочитать о вас информацию, посмотреть где вы находитесь, чем занимаетесь, ознакомиться с сертификатами, СРО и прочей другой информацией. 

Такая цель обычно ставится у молодых компаний, которые только-только выходят на рынок и основная часть их доходов идет через оффлайн (офисы, личные встречи, работу менеджеров по продажам и т.д.) И сайт на данном этапе им нужен просто как визитная карточка.

Это вполне хорошая цель, очень много компаний так делает, что у нас, что в других странах. Только стоит понимать одну вещь. Если вы ставите такую цель - не ждите, что ваш сайт будет приносить прибыль.

Цель - чтобы компанию увидели. Результат - компанию увидели (результат соостветствует цели, именно так это работает). В 95% процентах на этом все. 

2. Нужно чтобы сайт продавал

Тоже весьма стандартная цель. Под нее уже создаются более дорогие сайты, чем визитки. Это уже лендинги, многостраничные сайты и интернет магазины. Все они, по сути, являются отличными маркетинговыми инструментами для достижения результата данной цели.

Опять же, если стоит цель - получение продаж с сайта, то стоит быть готовыми к тому, что такой сайт будет стоить не дешево (особенно интернет магазины). Чтобы продать что-то незнакомому человеку через интернет, нужно как минимум удовлетворить его потребность, а как максимум еще и вызвать доверие к себе (а это не так просто). Не ведитесь на рекламу "Интернет магазин за 3 дня и 5000 рублей". По такому предложению вы получите костыли, которые распугают всех ваших клиентов и ничего кроме "геморроя", и потраченных денег вы не получите.

3. Нужно упростить людям поиск специалистов

Это цель для масштабных копоративных порталов. Используется обычно для биржи услуг, где люди могут публиковать свои объявления о поиске специалистов, либо специалисты публикуют свои, чтобы найти клиентов. Либо же это агрегаторы, которые цепляют информацию о специалистах с разных сайтов и собирают все это в одном месте. 

Такие сайты напрямую, по сути ничего не продают, они только приводят клиентов к специалистам и именно за это получают небольшую часть прибыли. Т.е. заработок таких сайтов чаще всего складывается из партнерок, либо процента с совершенного заказа, либо с публикуемой на сайте рекламы.

Такие сайты обычно ооочень дороги, это стоит учитывать, так как работы тут нескончаемая туча.

4. Нужно упростить людям поиск билетов

Та же история, что и с предыдущей целью. Это обычно сайты кинотеатров, театров, авиакомпаний, туристических компаний и т.д. Так же, стоят нереальных денег. Если задумываете такой сайт, будьте готовы выложить за него от 150 000 за самый простенький вариант. За меньшие деньги получите гору проблем и недовольных клиентов. Так же, при выборе подрядчика выбирать нужно только тех, кто подобные вещи уже делал, иначе - гора проблем и недовольные клиенты. Если думаете, что это все ерунда, можно найти дешевле - можно. Но - гора проблем и недовольные клиенты уже ждут вас.

5. Нужно упростить людям общение

Тут прямая дорога в соцсети или специализированные форумы (коих все меньше и меньше). 

Эту цель обязательно нужно подразделять на подцели. Т.е., если нужно упростить общение с клиентами по специализированным вопросам, то можно использовать для этих целей форумы (хотя ветка с комментариями в группе вконтакте не менее успешно с этим может справиться, да и платить за это ничего не надо).

Если нужно упростить общение сотрудников между собой, то для этих целей лучше использовать различные корпоративные мессенджеры, а не городить виртуальный сервер и на нем делать чат (хотя, если вы крупная компания, то такой вариант в плане безопасности будет конечно предпочтительнее).

Если же вы хотите упростить общение людей (знакомых или незнакомых) в сети, то стоит подумать, а лучше ли ваше предложение, чем имеющиеся уже на рынке? Вконтакте, Facebook, различные сайты знакомств и т.д. Если ваше видение в корне отличается от того что есть на рынке и вы уверены, что оно лучше, вы собрали фокус-группу и протестировали свое видение (и получили положительную реакцию). Тогда готовьтесь к большим тратам, подобные вещи нереально дороги.

В завершении

Прежде чем что-то создавать, подумайте, какова цель того что вы делаете. И, если вам показалось, что эта цель оправдает вложенные в нее средства - тогда дерзайте. 

А, если вы просто хотите сайт, потому что "У Васи есть и я тоже хочу", то не знаю... хотя вы всегда можете создать сайт самостоятельно.